http://markezine.jp/ Copyright 2007-2014 MarkeZine, Shoeisha Co., Ltd. All rights reserved. ja-jp ネットマーケティングとコミュニケーションの最前線を探る実践Webマガジン http://markezine.jp/static/common/images/logo.gif http://markezine.jp/ http://markezine.jp/article/detail/20512 http://markezine.jp/article/detail/20512 Mon, 28 Jul 2014 10:00:00 +0900 　相次ぐ競合参入とスマート化する消費者により、企業にはこれまでにないほどのスピードや変化対応力が求められている。もはや単一部門で対応できる課題は稀であり、顧客視点に立った部門連携で、企業は価値を提供していかなければならない。ところが、競争力の要となるべきマーケティング部門とIT部門の協業が、ちぐはぐとなるケースが後を絶たない。日本IBMが、IT部門の代弁者としてITmediaエンタープライズ編集長の大津心氏と、マーケティング部門の代弁者としてMarkeZine編集長の押久保剛に、マーケティングとITの協業のあるべき姿を聞いた。 http://markezine.jp/article/detail/20445 http://markezine.jp/article/detail/20445 Thu, 17 Jul 2014 08:00:00 +0900 　デジタルハリウッド大学は、7月7日、CM総合研究所／CM DATABANKの増崎知世氏を講師に招き、特別授業を開催した。「CM好感度調査」のランキングをもとに、消費者マインドの変遷やCM好感要因の検証など、CMのオンエア効果を多角的に分析し、成功事例の紹介を交えた「2014年上半期のCMのトレンド」について講演した同授業をレポートする。 http://markezine.jp/article/detail/20337 http://markezine.jp/article/detail/20337 Wed, 16 Jul 2014 14:00:00 +0900 　「不動産業界特化型プライベートDMP」をサービスとして提供する。業界に新風を吹き込む取り組みを始めたのは「HOME'S」を運営するネクストと、「smarticA!DMP」を提供するALBERTを中心とした開発チームだ。不動産業界のデータエクスチェンジも視野に入れたそのサービスの全体像について両社に話を聞いた。 http://markezine.jp/article/detail/20440 http://markezine.jp/article/detail/20440 Tue, 15 Jul 2014 08:00:00 +0900 　オウンドメディアを運営する企業にとってSEO対策はまず取り組むべき施策の1つ。一方でSEOの関連する情報は技術的、概念的な情報がいまだに溢れ「ユーザー視点で考えた時のSEO」という観点が抜け落ちている状況ではないでしょうか。ユーザー視点でのSEOとはどういう取り組みなのか。ハウツーサイトnanapi（ナナピ）でSEOを担当する松本さんにSEO管理＆ダッシュボード機能を提供するGinzamarketsのカントリーマネージャーを務める清水氏がインタビューを行いました。 http://markezine.jp/article/detail/20318 http://markezine.jp/article/detail/20318 Fri, 11 Jul 2014 14:00:00 +0900 　昨年から今年にかけて、「クロスチャネル・キャンペーンマネジメント」というキーワードを耳にする機会が増えた。そのような中、昨年のクリスマスに、大手アパレルブランド「American Eagle Outfitters」がExperian Cross-Channel Marketing Platform（CCMP）を用いて大きな成果を挙げ、米国で優秀なマーケティング成果に対して贈られる「eTail （Mobile Best-in-Class賞）」を受賞し大きな話題となった。施策を支援したエクスペリアングループの日本ブランチ、エクスペリアンジャパンCCMP戦略責任者源田真由美氏に、クロスチャネルマーケティングの成功ポイントについてうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/20293 http://markezine.jp/article/detail/20293 Thu, 26 Jun 2014 11:00:00 +0900 　マスとデジタルを融合し、広告効果の全体像を知りたい。でもどうやって？　膨大なデータの分析に取り組むロックオンのマーケティングメトリックス研究所がマスとデジタルの一気通貫の分析手法についてわかりやすく解説します。 http://markezine.jp/article/detail/20240 http://markezine.jp/article/detail/20240 Tue, 24 Jun 2014 08:00:00 +0900 　リクルートテクノロジーズが、ウェアラブルデバイス「Lily」の開発に取り組んでいることをご存じですか？ひょんなことから知り合った、同社の米谷氏に、ウェアラブルデバイスの魅力とアドバンストテクノロジーラボについてお話をうかがってきました。 http://markezine.jp/article/detail/20211 http://markezine.jp/article/detail/20211 Fri, 20 Jun 2014 11:00:00 +0900 　一社員のツイートによる情報漏洩や炎上事件が絶えない。企業がインターネットやSNS活用を避けて通れないいま、「守り」の布陣はどの程度固めるべきか。約400社のオンライン危機管理支援に携わるエルテス社に、昨今の動向と企業がとるべき対策を聞いた。 http://markezine.jp/article/detail/20018 http://markezine.jp/article/detail/20018 Mon, 16 Jun 2014 11:00:00 +0900 　スマートフォンをはじめモバイル端末ユーザーが増え続ける今日、マーケティングの成果を高めるためには、モバイル広告の精緻な効果測定が不可欠だ。そんな中、全米やヨーロッパで絶大なシェアを誇るモバイル効果測定プラットフォーム「MobileAppTracking」が、運営元のHasOffersとSepteni Americaとの提携により日本市場に進出した。HasOffersのMicah Gantman氏は「広告主がデータのオーナーシップを持てるツールが主流になる」と語る。 http://markezine.jp/article/detail/20057 http://markezine.jp/article/detail/20057 Wed, 04 Jun 2014 11:00:00 +0900 　数あるウェブプロモーションツールの中でも、拡散率と即効性の高さ、ユニークなターゲティングという独自の利点を持っているのが、Twitterのプロモーション商品だ。この、プロモ商品を活用して「マダム・タッソー東京」の集客率を飛躍的にアップさせた、マーリン・エンターテイメンツ・ジャパンの成功例を見てみよう。 http://markezine.jp/article/detail/19932 http://markezine.jp/article/detail/19932 Tue, 13 May 2014 08:00:00 +0900 　世界登録ユーザー4億人を突破し、絶好調なLINE。世界中にLINEユーザーが広がり、それと共にマーケティングプラットフォームとしての企業によるLINE活用も国境を越えて進んでいる。アジア・パシフィック地域におけるLINEマーケティング成功事例を、マーケター向けに共有するセミナー「LINE GLOBAL MARKETING CONFERENCE～LINEｘASIAｘMOBILE～」が4月23日に開催された。 http://markezine.jp/article/detail/19686 http://markezine.jp/article/detail/19686 Thu, 08 May 2014 10:00:00 +0900 　Twitterといえば、もはや生活環境の一部ともいえるソーシャルメディア。しかしそのビジネス活用は、あなたの知らないうちに進化しています。知っているようで実は知らないTwitterでのプロモーション最新事例を、サイボウズ、ドリコム、Twitter Japanが語ります！ http://markezine.jp/article/detail/19850 http://markezine.jp/article/detail/19850 Thu, 08 May 2014 08:00:00 +0900 　世界6か国で提供され、世界3大SSPの一つと言われる「PubMatic」。いよいよ5月14日より、日本市場での提供が開始する。そのローンチにあたって、PubMatic社のRob Jonas氏とJason Barnes氏、ソネット・メディア・ネットワークスの地引剛史氏にお話しをうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/19791 http://markezine.jp/article/detail/19791 Fri, 25 Apr 2014 18:00:00 +0900 　先日、5月中旬よりビジネスアカウント「LINE@」がリニューアルすることが発表され、大きな反響を呼んでいる。2012年12月にリリース後、順調に拡大しているLINE@の新展開と今後の構想について、LINE 代表取締役 COO 出澤剛氏にお話しをうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/19704 http://markezine.jp/article/detail/19704 Thu, 24 Apr 2014 11:00:00 +0900 　スマホアプリの新たな収益源として注目の「インタースティシャル広告」。アイモバイルはデベロッパーを招いて感謝祭を行い、インタースティシャル広告の収益性の高さなど、その魅力を紹介。さらにアプリ市場のこれからについての議論が行われた。 http://markezine.jp/article/detail/19477 http://markezine.jp/article/detail/19477 Mon, 21 Apr 2014 11:00:00 +0900 　「ビッグデータ」という言葉が浸透してしばらく経つが、「ビジネスに使える“発見”」を得られている企業はどれだけあるだろうか。市場調査サービスを提供する側のインテージ、そしてビッグデータをビジネスに役立てる側のアサヒビール、それぞれの担当者がビッグデータ活用の現状を語る。 http://markezine.jp/article/detail/19665 http://markezine.jp/article/detail/19665 Mon, 14 Apr 2014 08:00:00 +0900 　日本の動画広告市場が今、大きく動き出そうとしている――。有力プレイヤーの1社であるJストリームは、3月27日、先ごろ提供を始めた動画広告配信プラットフォーム「J-Stream MediaLize」のローンチセミナーを開催した。メディアや一般企業のマーケティング担当者など約100人が集まり、これまで話題先行だった動画広告市場の本格的な立ち上がりへの大きな期待が感じられた。 http://markezine.jp/article/detail/19435 http://markezine.jp/article/detail/19435 Fri, 04 Apr 2014 12:00:00 +0900 　急速なマルチデバイス化により、多くの企業はその対応に追われている。特にプッシュ型の主戦力であるメールは受け手側の環境に影響されやすく、喫緊の対策が必要だ。そんな中、積極的にマルチデバイス対応に取り組み、少しずつ成果を上げている企業も登場している。その１つとして、ストックフォトやフォトブックサービスで知られるアマナイメージズと、その施策支援を担ったエクスペリアンジャパンの事例を紹介する。 http://markezine.jp/article/detail/19436 http://markezine.jp/article/detail/19436 Thu, 03 Apr 2014 11:00:00 +0900 　高度な機能はありがたいが、実際には使いこなせていない……。そんな経験が思い当たるマーケターの方もいるのではないだろうか。統計分析の知識が少ないマーケターでも、高度な機能を簡単に使えるように、かつ売上を向上させることにこだわりぬいた国産キャンペーン管理ツールが「Aimstar」だ。その特長や基となったスピリット、そして今後の展望を、スプリームシステムコンサルティングの佐久間卓哉氏にうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/19472 http://markezine.jp/article/detail/19472 Fri, 28 Mar 2014 14:00:00 +0900 　EC市場活況の裏で、運営者が頭を悩ませる「会員ID」の問題。大規模モールがオープン化でモール出店者以外も囲い込もうとしている中、ネット業界以外から日本郵便の「ゆうびんID」も参入する。そのEC連携パートナーに選んだのは、EC構築オープンソースとして知られる「EC-CUBE」。今回の日本郵便のユニークな取り組みと、今後の可能性を探る。 http://markezine.jp/article/detail/19493 http://markezine.jp/article/detail/19493 Tue, 25 Mar 2014 14:00:00 +0900 　電通ダイレクトフォースでは、OtoOをテーマにした情報メディア『OtoOマーケティングラボ』を通じてOtoOに関連するノウハウや最新情報を発信を発信しています。今回は『O2Oマーケティングラボ』上で実現した、東急ハンズでECサイトの立ち上げからソーシャルメディアまで、デジタルマーケティング領域を担当する緒方恵氏と電通で事業者向けにOtoOの研究を行う上原拓真氏の対談を再編集して掲載。共にアドテック東京で登壇した小売業界・広告業界のエキスパート二人がOtoOについて熱く語っています。 http://markezine.jp/article/detail/19390 http://markezine.jp/article/detail/19390 Mon, 17 Mar 2014 11:00:00 +0900 　子育て世代に人気の子育て支援アプリ「鬼から電話」が導入した、アイモバイルの「インタースティシャル広告」の魅力は、全画面表示という見た目のインパクトだけではない。いま注目の広告フォーマットについて、メディアアクティブとアイモバイルが対談を行った。 http://markezine.jp/article/detail/19357 http://markezine.jp/article/detail/19357 Wed, 05 Mar 2014 11:00:00 +0900 　スマートフォンのプッシュ通知を効果的に使うことで、アンケートアプリが新たなメディアに生まれ変わる。「ナショナルクライアントも安心して利用できるスマホメディアを作りたい」という高い目標に斬新なアプローチで挑戦した、ジャストシステムの「FastReach」と「Answerz」を紹介しよう。 http://markezine.jp/article/detail/19219 http://markezine.jp/article/detail/19219 Fri, 14 Feb 2014 15:00:00 +0900 　郵便番号などの居住地情報があれば、会員情報など既存の顧客データにライフスタイルを加味できる「Experian Mosaic Japan」。先日、そのラインナップに、顧客のペルソナを手軽に把握できる「Mosaic Segmentation Basic Report」が新たに加わった。今回、ファーストユーザーであるニューバランスジャパン マーケティング部長の鈴木氏から、優良顧客の背景情報から見出した宝の山について、エクスペリアンジャパン CMOの中澤氏がお話をうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/19150 http://markezine.jp/article/detail/19150 Thu, 13 Feb 2014 15:00:00 +0900 　スマホからのアクセス増を実感しているサイト運営者も多いことだろう。そのアクセス増を収益増につなげてくれるのが、スマホ向けSSP「Fluct for Smartphone」だ。470％の収益増に繋がった、イオンエンターテイメントが運営するイオンシネマのような実績もある。Fluctは他サービスとどこが違い、「スマホで稼ぐ」ことに頭を悩ませているサイト運営者をどうやって助けてくれるのだろうか。 http://markezine.jp/article/detail/19088 http://markezine.jp/article/detail/19088 Wed, 29 Jan 2014 11:00:00 +0900 　従来のレコメンド手法ではカバーしきれない領域に、いま多くのサイト運営者が気付きつつある。「レコメンドは、テクノロジーからサービスの時代へ」と語るゼロスタート社長 山崎徳之氏の言葉は、これまでの考え方にとらわれない自由な発想を与えてくれる。 http://markezine.jp/article/detail/19171 http://markezine.jp/article/detail/19171 Mon, 27 Jan 2014 18:00:00 +0900 　グローバルでレコメンデーション広告事業を展開するCRITEOは、先日、モバイルアプリ内広告における新ソリューションベータ版のリリースを発表した。同ソリューションのリリースにあたって、同社 モバイル製品担当 副社長 Jason Morse（ジェイソン・モース）氏にお話しをうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/19089 http://markezine.jp/article/detail/19089 Thu, 23 Jan 2014 11:00:00 +0900 　「LINE」「パズル＆ドラゴンズ」「Gunosy」……多くの人がその存在を知るアプリだ。それらに次ぐ新たなアプリを生み出そうと、膨大な数のアプリが日々開発されている。そして、そのアプリを成功させる鍵を握るのがプロモーションだ。アプリデベロッパーが向き合っている課題とその解決法について、有力メディアへ一括アプローチできる「Applis（アプリス）」を運営するバリューコマースの神谷氏と小林氏、そしてアプリレビューメディア「Appliv（アプリヴ）」を運営するヴォラーレの高階氏にお話をうかがった。 http://markezine.jp/article/detail/19018 http://markezine.jp/article/detail/19018 Thu, 16 Jan 2014 11:00:00 +0900 　デジタル技術の進歩と、顧客がそれに順応するスピードが著しいことは、もはや言うまでもない。加えてスペックでの差別化が難しい中、「顧客との関係性の質が、企業の競争力そのものになっている」と、一橋大学 商学研究科の神岡太郎教授は語る。顧客により価値ある体験を提供するためには、デジタルマーケティングの位置付けを明確にし、部門間で連携して顧客に向き合う共通基盤を築くことが求められている。 http://markezine.jp/article/detail/19029 http://markezine.jp/article/detail/19029 Tue, 07 Jan 2014 11:00:00 +0900 　膨大な情報があふれ、自分が必要としているコンテンツに出会うことも難しくなりつつある今、読者とコンテンツの適切なマッチングを実現するOutbrain社のサービスに注目が集まっている。APAC＆EEMEAマネージングディレクターと日本法人社長に、Outbrainのビジネスモデルを中心に話を聞いた。